Губная помада за последние 100 лет: эволюция и тренды

Губная помада известна еще со времен Древней Месопотамии и Египта. Тем не менее, именно в 20 веке произошел скачок в ее эволюции. А началось все с 1915 года, когда был изобретен металлический тюбик. С тех пор изменялся не только вид помады, но и модные тенденции.

В начале 20 века помаду хранили в мягкой упаковке, и женщины наносили щеточкой. В 1915 г. американец Морис Леви придумал упаковывать ее в металлический тюбик. Изобретение быстро стало популярным, ведь женщины смогли носить помаду в сумочке и краситься в любом месте.

В 20-е гг. главными законодательницами моды были актрисы немых фильмов. Такие кинодивы, как Клара Боу и Луиза Брукс, предпочитали яркий макияж, чтобы их мимика на экране была более выразительной. Губы красили темной помадой, акцент делали на верхней губе.

В 30-е гг. мода на темные цвета помады прошла, киноактрисы начали пользоваться более свежими тонами. Популярными в то время были светло-розовый, коралловый, оранжевый и ярко-красный оттенки. Линия губ была строго очерченной. Посмотрите, как красила губы актриса Грета Гарбо.

Во время Второй мировой войны во многих странах был дефицит помады. Компании начали разрабатывать первые стойкие помады, которые не нужно было часто поправлять. Красный цвет губ считался образцом прекрасного вкуса у женщины. Приверженкой красной помады была актриса Элизабет Тейлор.

В 50-е гг. в моду вошла сочная красная помада с блеском. Она ассоциировалась с образом голливудской дивы. Яркие образы того времени: Мэрлин Монро, Ава Гарднер и Рита Хейворт. Помады так полюбились женщинам, что к концу 50-х ими пользовалось 98% американок.

Подобные тенденции наблюдались и в Европе. Британская королева Елизавета II для коронации изобрела собственный тон помады: темно-красный с синим оттенком. Его назвали «Балморал» в честь королевского замка в Шотландии.

 

В 60-е гг. акцент в макияже сместился с губ на глаза и ресницы. Британская модель Твигги, французские актрисы Джейн Биркин и Бриджит Бардо пользовались помадами пастельных оттенков или натуральных тонов. Бестселлерами стали бежевые и светло-розовые помады.

В 70-е гг. в моде было диско, поэтому законодательницами моды стали поп-звезды (Глория Гейнор, Дайана Росс и др.). Популярными стали блестящие помады розового, фиалкового и цвета фуксии. Помада подбиралась в тон к румянам и теням для глаз.

Противопоставлением поп-культуре в то время было панковское движение. Панки подводили губы черным и красили их в темные цвета. Самыми любимыми были темно-фиолетовый, черный или винный. Модельер Вивьен Вествуд по-прежнему не выходит из этого образа.

В 80-е гг. Мадонна объединила панковский стиль 70-х и красную помаду 50-х гг. Ее смелый макияж копировали не только другие артисты, но и миллионы поклонниц. Помада специально выходила за края губ, а цвет подбирался нарочито драматичный. В рамках турне Like A Virgin Мадонна сделала оттенок Russian Red от MAC известным во всем мире. Эту помаду и сегодня покупают на ура.

В 90-е гг. был популярным стиль гранж, в моду вернулись темные оттенки (винный, сливовый и темно-коричневый).  Появилось новое поколение киноактрис, среди которых были Дрю Берримор и Вайнона Райдер.

В 2000-е тренды задавали поп-звезды: Бритни Спирс, Кристина Агилера, Дженифер Лопез. Помада уступила место блеску для губ, который мог быть даже бесцветным. В моде была осветленная кожа и смоки-айс.

После 2010 года популярной стала матовая помада цвета фуксии. Ее полюбили и визажисты, и звезды (Эмма Уотсон, Эмма Стоун, Рианна и др.). Она подходит под любой тон кожи и поэтому считается универсальной, благодаря чему стала новой классикой.

Если говорить о сегодняшнем дне, то наметились две тенденции: естественный макияж, как на модных показах, и увеличенные губы, как у американской телеведущей Кайли Дженнер.